{"id":16924,"date":"2019-06-11T06:47:34","date_gmt":"2019-06-11T05:47:34","guid":{"rendered":"http:\/\/pmdm.fr\/wp\/?p=16924"},"modified":"2019-06-10T23:48:16","modified_gmt":"2019-06-10T22:48:16","slug":"marques-constituees-dacronymes","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/pmdm.fr\/wp\/2019\/06\/marques-constituees-dacronymes\/","title":{"rendered":"Marques constitu\u00e9es d’acronymes"},"content":{"rendered":"\n

De nos archives, nous avons ici sorti quelques marques avec des acronymes. Certains sont expliqu\u00e9s, certains sont d\u00e9tourn\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n

Il est int\u00e9ressant de noter que l’usage des acronymes est avant toute chose un moyen mn\u00e9motechnique<\/a>. Juridiquement, ce n’est pas anodin quand on sait qu’il est parfois exig\u00e9 des signes qu’ils aient une certaine pr\u00e9gnance<\/a> – les rendant facilement m\u00e9morisable<\/em>s – pour \u00eatre intrins\u00e8quement distinctifs. C’est la m\u00eame chose sous l’angle du marketing : un bon nom de marque, c’est celui que le consommateur retiendra en m\u00e9moire (comme le soulignent divers<\/a> conseils<\/a> dont c’est le domaine). <\/p>\n\n\n\n

Pour autant tout acronyme ne fait pas n\u00e9cessairement une marque valable. Dans son arr\u00eat du 15 mars 2012 (affaires jointes C-90\/11 et\u00a0C-91\/11)<\/a>, la Cour de Justice avait estim\u00e9 que dans chacune des marques \u00abMulti Markets Fund MMF\u00bb et \u00abNAI\u00a0\u2014 Der Natur-Aktien-Index\u00bb, l’acronyme \u00e9tait descriptif, puisqu’il renvoie \u00e0 une expression descriptive des services revendiqu\u00e9s (ce qui est difficile \u00e0 nier quand cette expression est int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 la marque). On avait d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9<\/a> cet arr\u00eat en sont temps.<\/p>\n\n\n\n

Dans la liste ci-dessous, si certains sigles restent herm\u00e9tiques, pr\u00e9cisons que SNAFU est l’acronyme de \u00ab\u00a0Situation Normal: All Fucked Up<\/a>\u00a0\u00bb (on voit dans la publication que cette locution am\u00e9ricaine a \u00e9t\u00e9 d\u00e9pos\u00e9e comme marque en 1945, apr\u00e8s la Lib\u00e9ration)<\/span> et que VSOP signifie \u00ab\u00a0Very Superior Old Pale\u00a0\u00bb. Cette derni\u00e8re expression fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 des armagnacs<\/a> \u00e9labor\u00e9s avec un assemblage d\u2019eaux-de-vie dont la plus jeune a au moins 4 ans d\u2019\u00e9levage sous bois. Et pour les termes vraiment dat\u00e9s, notons que la TSF \u00e9tait la T\u00e9l\u00e9graphie Sans Fil<\/a> et l’URSS \u00e9tait l’Union des r\u00e9publiques socialistes sovi\u00e9tiques<\/a>. <\/p>\n\n\n\n