{"id":8094,"date":"2012-12-26T22:17:45","date_gmt":"2012-12-26T21:17:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pmdm.fr\/wp\/?p=8094"},"modified":"2015-04-26T12:32:28","modified_gmt":"2015-04-26T11:32:28","slug":"hashtag-et-marques-quelles-tendances","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/pmdm.fr\/wp\/2012\/12\/hashtag-et-marques-quelles-tendances\/","title":{"rendered":"Hashtag et marques : quelles tendances ?"},"content":{"rendered":"

Les d\u00e9p\u00f4ts de marques sont parfois le reflet de l’air du temps. Des tendances (ou Zeitgeist, pour reprendre la terminologie germanique popularis\u00e9e par Google<\/a>) peuvent \u00eatre observ\u00e9es \u00e0 partir des registres des Offices.<\/p>\n

\"\"<\/a>Ainsi un peu avant l’\u00e9clatement de la premi\u00e8re bulle internet, la mode \u00e9tait au doublement de voyelles et si possible avec un jeu de mot digne d’une enseigne<\/a> de<\/a> coiffeur<\/a> (freesbee, Kelkoo ou le l\u00e9g\u00e8rement parodique kaskooye<\/a>).<\/p>\n

Cette ann\u00e9e on peut signaler que l’une des tendances est \u00e0 … l’indicateur de tendance. Le fameux signe #, autrement dit le hashtag <\/em>ou croisillon<\/a>, n’est peut \u00eatre pas aussi embl\u00e9matique que l’\u00e9tait l’arobase lorsque le grand public a d\u00e9couvert internet, mais on commence \u00e0 en voir de plus en plus en dehors de Twitter. Le terme connait une popularit\u00e9 qui atteint bizarrement l’\u00e9tat civil : un nouveau n\u00e9 am\u00e9ricain a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9nomm\u00e9 Hashtag<\/a>.<\/p>\n

Le terme \u00ab\u00a0hashtag\u00a0\u00bb lui-m\u00eame apparait dans quelques marques r\u00e9centes une marque nominale est enregistr\u00e9e outre Manche<\/a> pour des v\u00eatements ; en France l’expression \u00ab\u00a0Hashtag l’agence (#lagence)<\/a>\u00a0\u00bb constitue une marque pour des produits et services des classes 35, 38 et 41).<\/p>\n

Le signe # est pr\u00e9sent dans quelques marques (pour peu qu’on puisse l’identifier, ce qui n’est pas toujours techniquement possible selon les bases de donn\u00e9es de marques utilis\u00e9es).<\/p>\n

Au Etats-Unis, le simple signe # a \u00e9t\u00e9\u00a0 d\u00e9pos\u00e9 comme marque<\/a> en novembre 2012 pour identifier de l’eau en bouteille. Il constitue \u00e9galement le motif principal de quelques autres autres marques plus ou moins anciennes :<\/p>\n

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marque US 76414965<\/figcaption><\/figure>\n
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marque US 76650225<\/figcaption><\/figure>\n
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marque US 77258091<\/figcaption><\/figure>\n
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marque US 77764089<\/figcaption><\/figure>\n

Au niveau communautaire, la demande de marque 003499001, d\u00e9pos\u00e9e en 2003, a \u00e9t\u00e9 refus\u00e9e vis \u00e0 vis de produits et services des classes 16, 36, 38, 41 et 42. En revanche un croisillon un peu plus stylis\u00e9 et d\u00e9pos\u00e9 en 2004 a \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9 en classe 25 (CTM 004210027).<\/p>\n

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CTM 003499001<\/figcaption><\/figure>\n
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CTM 004210027<\/figcaption><\/figure>\n

Le hashtag \u00e9merge aussi comme pr\u00e9fixe, \u00e0 l’instar de la fonction qu’il occupe sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

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marque US 85625165<\/figcaption><\/figure>\n
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marque US 85663670<\/figcaption><\/figure>\n

Dans ce contexte, il serait peu appropri\u00e9 de consid\u00e9rer que le seul signe # puisse conf\u00e9rer un caract\u00e8re distinctif \u00e0 une marque : si l’\u00e9l\u00e9ment verbal qui suit n’est pas distinctif, l’ensemble ainsi form\u00e9 ne devrait pas l’\u00eatre.<\/p>\n

Et lorsqu’une marque apparait derri\u00e8re un hashtag, que peut-elle faire face \u00e0 un usage incontr\u00f4l\u00e9 du signe objet de son monopole ? La plupart du temps, il s’agit de libert\u00e9 d’expression et de r\u00e9f\u00e9rence n\u00e9cessaire \u00e0 la marque contre lesquels il est inefficace et particuli\u00e8rement inopportun de brandir des droits de PI. Mais tout n’est pas si rose : d’une part l\u2019efficacit\u00e9 de Twitter pour attirer du trafic est appr\u00e9ci\u00e9e des adeptes de m\u00e9thodes black hat<\/em>, lesquels n’auront aucun scrupule \u00e0 phagocyter les marques lorsqu’elles attirent un tant soit peu le chaland. Et d’autre part, l’usage qui s’apparente \u00e0 celui d’un mot cl\u00e9 n’est pas toujours tr\u00e8s loin de l’usage \u00e0 titre de nom commun, c’est-\u00e0-dire du risque de d\u00e9g\u00e9n\u00e9rescence. Pour parer ces chausse trappes, #veille et #analyse ne seront pas superflus.<\/p>\n

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#changement_d’\u00e8re : la r\u00e9v\u00e9rence de l’imprim\u00e9<\/figcaption><\/figure>\n

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