Dans le numéro 702 du magazine Historia, Baudouin Eschapasse se penche sur l’histoire de la marque MIR.
L’article laisse entendre que l’aura de marques telles que Miror, Miroitine ou Mirabilia aurait conduit Cotelle et Foucher à remplacer le nom de leur Saponite pour Mir en 1923. C’est ensuite en 1962 qu’est déposé à titre de marque « Mini Mir, mini prix, mais il fait le maximum… ».
C’est sans doute grâce à ce slogan que la marque MIR a atteint un score de 99% de notoriété (d’après la rétrospective de Superbrands)
Quant au titulaire actuel de la marque, il rappelle par une chronologie illustrée que l’histoire de MIR consiste en une succession d’innovations, tant au niveau du produit lui-même que de son conditionnement.
