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Typographie : assimilation des lettres à l’aspect de diverses choses (deuxième série)

Frédéric Glaize
Dernière mise à jour : 25/04/2022
Frédéric Glaize Publié il y a 10 mois
Temps de lecture : 2 min.
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Le petit musée des marques contient déjà des collections de marques à la typographie chosifiée (on pourrait probablement comparer l’effet de transposition ainsi opéré à la figure de réification, c’est à dire le fait de « donner les caractéristiques ou transformer en chose ce qui ne l’est pas, tel que considérer une personne comme un objet ou bien une idée abstraite comme un élément concret, ou à leur donner un caractère statique ou figé« ).

Pour continuer sur la thématique des marques dont les lettres ou les mots qui en composent les éléments verbaux prennent la forme d’objets ou d’éléments naturels, voici 24 anciennes marques françaises pour lesquelles on pourra admirer l’effet typographique.

Le procédé, fusse-t-il ancien, n’est pas obsolète, comme en témoignent d’autres exemples plus récents, livrés à la suite.

Un compte Twitter dédié à la typographie des devantures amstellodamoises a publié ce [nom en forme de] sous-marin et ce [nom en forme de] requin:

De Nautilus is a "basisschool" (elementary school).#Amsterdam #Typography #TypeInAmsterdam pic.twitter.com/mF9ktbbczE

— Amsterdam Typography (@amsterdam_type) April 25, 2022

The Dolphins Coffeeshop on Kerkstraat (Church Street).#Amsterdam #Typography #TypeInAmsterdam pic.twitter.com/9O0bItleBq

— Amsterdam Typography (@amsterdam_type) October 19, 2021

On peut aussi retrouver le même procédé dans le logo circulaire Beats by Dre dont le « b » minuscule a la forme du contour de l’oreillette d’un casque circum-auriculaire.

Marque de l’Union Européenne n°017744194

Et si l’on reste focalisé sur la même consonne, l’enseigne des Boucheries Bernard est également une lettre « B » isolée et dont la forme s’apparente à celle d’une cote de bœuf.

Image de la marque
marque française n°4261343
Par Frédéric Glaize
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Conseil en Propriété Industrielle (dessins & modèles, marques), associé chez Plasseraud IP. Créateur et éditeur du site pmdm.fr.
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un commentaire
  • Frédéric Glaize dit :
    15 mai 2022 à 16 h 53 min

    Autres exemples sur Twitter :
    – des trombones (via kelli anderson) : https://twitter.com/kellianderson/status/1522940922325270528
    – un film X dont l’affiche a été repérée par Nanarland (NSFW) : https://twitter.com/Nanarland/status/1522135818978140160

    Répondre

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