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Marques d’antan

Vestiges des archives

Employer ce formidable savon de toilette, c’est dire adieu aux maux de tête. La marque constituée par l’étiquette du savon du sieur Cabridens n’a pas que des qualités graphiques : elle distille des promesses formidables quant à ses effets. A côté de la mention d’une médaille d’or, on peut lire : Parfumerie de Nice 8, …

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Le célèbre Bibendum de Michelin, bonhomme composé de pneus, est probablement l’ancêtre spirituel des personnages convoqués dans cette petite sélection de logos. Dans nos archives des marques anciennes, on peut en effet trouver divers logos constitués de personnages dont l’aspect reprend des éléments des produits que ces marques servent à identifier. Ce procédé, qui rappelle …

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La marque suivante est visuellement remarquable du fait de l’emploi d’une photographie. Le procédé n’était pas encore très répandu dans la communication commerciale de la fin du XIXème siècle, quand cette marque fut déposée. A droite, un moustachu joufflu, tranquillement assis, expose son pied nu. Le personnage de gauche, debout, semble plongé dans la plus …

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Dans nos collections de marques anciennes apparaissent plusieurs sirènes, bien plus gracieuses que le répertoire de l’INSEE. Chacune des cinq ici présentes a sa particularité. Celle qui est la plus modeste s’affiche tout simplement comme la “première marque du monde”. Celle à l’aspect le plus célèbre est ancrée à un rocher copenhaguois. Celle dont la …

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Les archives de certains départements et de quelques tribunaux de commerce recèlent des collections de marques ancestrales. Celles-ci constituent des témoins de l’histoire économique locale, voire nationale. Plusieurs collections sont accessibles via des bases de données en ligne, selon des critères d’interrogation légèrement différents de ceux des bases des Offices de Propriété Industrielle. Dans d’autres …

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L’élixir du jour est un remède utile pour retrouver sa voix. Camille Vieillard, pharmacien de son état, a déposé cette marque le 13 février 1888 afin de détenir le monopole de son apposition sur des boites renfermant des produits pharmaceutiques.   Le signe ainsi protégé comporte un encadré exposant les qualités des tablettes du sieur …

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Dans les années 1950, la société C.M.R. qui cherchait un nom pour ses chaussures a jeté son dévolu sur JOSPIN. A en croire un spécialiste, l’ancien Premier Ministre n’est pas spécialement calcéophile. Le nom de famille de l’actuel occupant de la rue de Montpensier (et celui de ses ascendants) n’a sans doute aucun rapport avec …

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Depuis les archives des Bulletins Officiels de la Propriété Industrielle, le petit Musée propose d’exhumer de merveilleux élixirs, des remèdes extraordinaires, des onguents fabuleux et des potions bénéfiques. On va essayer de publier une marque  antique de ce type chaque semaine. Démarrons avec de quoi lutter contre la calvitie. Pierre Gaydou, parfumeur situé à l’actuel …

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Dans un Bulletin des marques françaises déposées ou renouvelées en 1967, trois marques présentaient un thème récurrent : la solidité des produits à l’épreuve de la force animale. La première marque présente un ours, debout, qui s’est emparé d’un pantalon de travail. L’animal sauvage semble écarter l’ouverture du pantalon, mais peut-être pas dans le but …

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