MasterCard fait évoluer son identité. Changement le plus visible, son nouveau logo comporte à présent un troisième cercle. Courtney Gibbons (MaterCard) indique que le nouveau logo représente les rôles de franchiseur, de "processeur de paiement" et de MasterCard (Brandweek, 28 juin 2006).
La société ne souhaite plus être identifiée comme MasterCard International, mais MasterCard Wordlwide, qui sonne moins "années 70" selon Lawrence Flanagan (chief marketing officer, cité par Bloomberg, via Financial Express). Enfin le troisième élément d’identification à évoluer, le slogan ou plutôt la signature ("tagline"), est à présent "The Heart of Commerce".
La nouvelle identité de MasterCard, créée par l’agence FutureBrand, apparait essentiellement dans le cadre de sa communication institutionnelle. Le fait que la société soit à présent cotée sur le marché l’a en effet conduit à développer la communication avec ses actionnaires.
Pour en savoir plus sur les marques de MasterCard, on peut consulter le site dédié : Mastercardbrandcenter.com.
Mon Dieu…
Diable…