Source : La bière gay sort du placard, Largeur.com, 20 mars 2005.
Après la bière « opensource », la Bush de Noël, l’Alsacienn « sans culotte », ou la bière verte au Génépi, le marketing brassicole a trouvé un nouveau filon.
Trois amis zougois ont récemment lancé une marque de bière spécifiquement destinée aux gays. La Queer Beer, brassée par la Erusbacher Bräu est disponible en ligne et dans les bars et établissements gays helvétiques. Son succès est tel que cette bière sera prochainement exportée en Allemagne, en Autriche, au Danemark et en Belgique.
Le choix du logo est adapté au positionnement du produit : « Nous nous concentrons sur les soirées gay», a déclaré Michael Hutmacher, l’un des trois fondateurs de la société Lemonheads à l’origine du concept. « C’est d’ailleurs pour cela qu’on a choisi ce logo bleu et blanc, qui réagit bien à la lumière UV ».
