Une catégorie particulière de marques nominales est celle décrivant par une phrase les qualités d’un produit.
Ces quelques marques des années 1940 et 1960 en constituent l’exemple : elles ont ainsi une structure très simple : le nom générique du produit, repris sous forme de pronom relatif, le tout suivi d’un verbe décrivant l’effet attendu du produit.
On a ainsi le “vin qui fait boum”, “le bas qui refuse de filer”, le brouillard qui extermine” et “la cire qui laque”. Le juriste contemporain pourra être sceptique face à ces signes trop peu porteurs de caractère distinctif pour constituer des marque valables (sans le martellement qui confère ce caractère par l’usage), et qui auraient été plus à leur place dans le rôle de baselines explicative voire laudative.
On verra bientôt que quelques variations vont donner des néologismes très prisés.
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