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Traductions foireuses

Tarte

Frédéric Glaize
Dernière mise à jour : 09/02/2020
Frédéric Glaize
Publié il y a 5 ans
Temps de lecture : 1 min.
Image par Finn Bjurvoll Hansen de Pixabay
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Marque de l’Union Européenne n°002834992

En février 2020, une campagne d’affichage de l’enseigne Sephora étale à la vue de tous une marque au nom peu flatteur pour des produits destinés à la gent féminine.

Ainsi, cette femme s’affiche comme étant complètement TARTE. Car tel est le nom d’une marque d’origine américaine, que l’enseigne française distribue au pays de Molière.

Sur LinkedIn, Eric Van De Valle a pointé l’aspect ridicule du nom, en soulignant également le fait que l’absurdité qui en découle n’est pas nécessairement perçue par le public ciblé (lequel pourra toujours nous sortir un « ok boomer » désinvolte).

En effet, « les connotations négatives du mot, les expressions « elle est tarte », « c’est tarte », « tarte à la crème », « en mettre une tarte », ne sont pas connues des générations ciblées par cette marque… hypothèse vérifiée ce matin auprès de mes étudiants« .

En 2004, « Je suis pas une courge » était déposé à l’INPI. Aujourd’hui, pas besoin d’être une quiche pour vouloir faire tarte ?

Toujours vérifier la pertinence de ton nom de marque à l'étranger pic.twitter.com/umvPRTPEpB

— Fata de caro (@fatadecaro) February 2, 2020
ParFrédéric Glaize
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Conseil en Propriété Industrielle (dessins & modèles, marques), associé chez Plasseraud IP. Créateur et éditeur du site pmdm.fr.
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