Le nombre d’affaires judiciaires portant sur les AdWords de Google (ou le système de liens sponsorisés d’Overture/Yahoo) a fait que l’on s’est beaucoup intéressé au risque que le référencement payant peut faire peser sur les marques.
Le référencement naturel fait lui aussi apparaître des marques de façon contextuelle, ce qui peut éventuellement déplaire aux titulaires. Mais l’approche des risques doit se faire avec une sensibilité différente… et du tact ! C’était l’objet d’une présentation que j’ai faite à l’invitation de Corporate Services Company il y a quelques jours.
