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Marques d’antan

Vestiges des archives

Le hasard a fait que j’ai identifié au fil du temps, dans les vieux Bulletins de marques françaises dont je dispose, des logos constitués par des robots anthropomorphes. Une vague sensation de déjà-vu m’a fait revenir en arrière pour comparer deux d’entre eux. Treize ans séparent le dépôt des deux marques françaises en question. Leur …

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Cet article est le n° 3 sur 3 de la série Noms qui sonnent si bien

Les allitérations, assonances, géminations, juxtapositions cocasses, ou d’éventuelles évocations loufoques confèrent aux noms qui suivent une sorte d’aura poétique. Certains termes auraient pu finir dans la bouche du capitaine Haddock, sans dépareiller ses jurons fleuris. Cette liste livrée telle-quelle vise à surpasser en nombre les précédentes (six noms de marques qui sonnent si bien, puis …

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Cet article est le n° 2 sur 3 de la série Kikekoi

Dans un billet précédant, nous avions une collection de marques anciennes constituées d’un pronom relatif, orthographié “ki” et suivi d’un verbe décrivant, le plus souvent, l’effet attendu du produit. Il apparait que cette façon de créer des néologismes commerciaux a été très prisée au milieu du XXème siècle, tant abondent les exemples, tous dénichés de …

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Parmi les marques dont la typographie constitue l’attrait visuel, on en trouve certaines dont les caractères imitent l’aspect du produit identifié. Elles utilisent le texte comme image et les termes qu’elles forment (phonogrammes) peuvent être perçus comme des formes spécifiques de pictogrammes (ces liens pointent vers des exemples fournis par Jacques Poitou). Si l’on veut …

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Depuis une bonne dizaine d’années, alors que le denim brut regagne ses lettres de noblesse, on retrouve ouvertement le choix entre des paires de jeans “sanforized” ou “unsanforized” (kibata en japonais), c’est à dire pré-rétrécis ou non. illustration tirée du brevet US1944001A Il se trouve que le terme “Sanforized” a d’abord été une marque déposée …

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Déposée en 1938, cette marque présente quelques aspects saisissants. Le sens de la perspective et le respect des proportions ne semblent pas constituer les principales préoccupations de l’artiste ayant croqué la scène. Le gendarme, posté au coin de la rue, qui verse nonchalamment quelques gouttes d’un “produit chimique arrêtant le démaillage des bas“, a affaire …

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Un bon fauteuil et une paix royale sont de rigueur. Ajoutez, selon le cas des pantoufles, une pipe, une cigarette, ou du cognac et nous avons là l’archétype de l’homme heureux, savourant un moment de pure relaxation. La sérénité transparait dans ces cinq marques françaises, déposées entre 1937 et 1966. L’apport d’une parfaite tranquillité d’esprit …

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Dans ce deuxième article qui regroupe des publications de marques anciennes où sont représentées des femmes, le point commun de celles ici rassemblées réside dans le produit identifié, à savoir du café. L’observation des éléments de cet échantillons nous permet de constater que la femme est, selon les cas, la cuisinière qui a préparé le …

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Cet article est le n° 5 sur 7 de la série Personnages dont l'aspect est lié aux produits

Continuons à explorer une catégorie très particulière de marques, dont l’intérêt réside dans la nature hybride du signe sur lequel elles portent. Il s’agit de ces mascottes anthropomorphes, mi-créatures, mi-produits. Commençons pas un exemple très célèbre et qui n’a pas pris une ride en plus d’un demi-siècle. Le petit bonhomme BIC a été créé en …

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Dans les Bulletins où sont officiellement publiées les demandes de marques françaises, c’est la représentation d’une époque qui est consignée. Au travers de ce miroir reflétant la société, on peut, par exemple, retrouver des femmes et des portraits de femmes mis en scène pour l’identification de divers produits. Ces logos sont souvent forts élégants, sensuels …

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