Au pays du Soleil Levant on cultive un goût prononcé pour les marques1 et notamment pour les personnages emblématiques.
Il est d’ailleurs probable que le Japon soit le pays ayant le plus fort ratio de mascottes au mètre carré. Mais c’est moins la densité que la singularité de ces créatures qui fait leur attrait. Un grand nombre de ces personnages sont des yuru-chara, « une catégorie populaire de mascottes créées généralement pour promouvoir un endroit, une région, un événement, une organisation ou une entreprise« . Ces personnages sont ainsi des vecteurs importants de l’image de marque.
Le compte Twitter de Mondo Mascots s’est donné pour mission de chroniquer « le monde étrange et merveilleux des mascottes japonaises, depuis les avant-postes de Tokyo« . Il est tenu par Chris Carlier, qui édite également le site mondomascots.com.
Voici un échantillon de ces personnages… particuliers.
A nude, pink, spiral-eyed figure named Berobero No Kamisama is a mascot/god for drunkards in Tosa City, Japan. pic.twitter.com/ihTpKNIZla
— Mondo Mascots (@mondomascots) September 5, 2018
Yokuun, an elephant covered in bubbles, is the mascot of Japanese bathtub manufacturers Noritz. pic.twitter.com/pWNWDIDlpq
— Mondo Mascots (@mondomascots) September 5, 2018
Sou Seijin the alien sausage teaches citizens about tax in an aerobics video with a local politician. pic.twitter.com/48OplO2AXz
— Mondo Mascots (@mondomascots) September 4, 2018
Naan-chan is a bread-headed mascot in a Bruce Lee jumpsuit who promotes Bollywood movies in Japan. pic.twitter.com/UWzqfpe69M
— Mondo Mascots (@mondomascots) September 3, 2018
Otodo-chan the pink sea lion is the mascot of Katsurahama Aquarium in Kochi, Japan. pic.twitter.com/Rlfd2smwxE
— Mondo Mascots (@mondomascots) September 2, 2018
Katsuo Ningen (a mascot from Kochi, Japan) is a chopped-off fish head with a human body. pic.twitter.com/30f0rU8EF7
— Mondo Mascots (@mondomascots) August 31, 2018
Buyzo-kun, shopping mascot for Kawasaki City, is an elephant holding a shopping bag with its trunk. pic.twitter.com/DDR7yXb1FZ
— Mondo Mascots (@mondomascots) August 31, 2018
Tsutiy-kun (mascot of the farming company, Tsutibokori) is an 831-year-old earth fairy, and his motto is, "Do not fear mistakes. There are none." pic.twitter.com/HlXGarj1qH
— Mondo Mascots (@mondomascots) August 29, 2018
Tarao is a hairy-legged fish, inspired by a Bruegel etching, and was the mascot for Babel, an exhibition of renaissance art that toured Japan last year. pic.twitter.com/rNjsW5JAXX
— Mondo Mascots (@mondomascots) August 27, 2018
Akabe (mascot of Aizu, Japan) is a red cow based on the local traditional "aka beko" toys, believed to ward off illness. pic.twitter.com/rLmOpvMVy2
— Mondo Mascots (@mondomascots) August 23, 2018
In Japan, a teapot-headed mascot named Cha-san promotes tourism to Taiwan. pic.twitter.com/QjiB3cFV7V
— Mondo Mascots (@mondomascots) August 21, 2018
TOHO Studios are bringing out a new cute version of Godzilla for children’s picture books, named Chibi Godzilla. https://t.co/Dw3RRcPCeV pic.twitter.com/wF0auOBoFc
— Mondo Mascots (@mondomascots) August 2, 2018
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1 aux noms particulièrement savoureux lorsqu’ils sont franponais.
